广州实施“体育+”融合战略 暖冬消费季激发体育消费新动能

2025年11月4日下午，广州市政府新闻办举行“广州暖冬消费季”活动新闻发布会(2025年第26场)。广州市体育局副局长赵灵峰在会上介绍，今冬明春，广州市体育局将围绕“全运+”“健身+”“体育+”三大方向持续发力，以体育为引擎激发消费新动能。

聚焦“全运+”，以赛营城激发消费活力

广州将全运、全域、全民、全龄理念深度融合，筹划举办“全运主题体育消费嘉年华”、“广州体育消费季”及“一区一品”特色体育活动。例如，对应自行车、攀岩等全运会项目，在增城举办中国自行车骑游大会、在番禺举办广州攀岩欢乐月等活动，精心营造参赛观赛相结合的热烈氛围。

此外，通过社区运动会、亲子运动市集等市民喜闻乐见的形式，将中华体育精神和全运文化从场馆延伸至商圈、街区、景区。全运会结束后，广州赛区30个全面升级的全运场馆，如广东奥体中心“飘带上的跑道”、天河体育中心“无界体育公园”、大学城体育中心时尚攀岩场和滑板场等，将面向市民游客开放，供大众打卡全运同款，共享全运成果。

立足“健身+”，惠民便民夯实消费基础

为鼓励市民积极投身体育锻炼，广州市通过“群体通”平台发放30万张全运惠民运动优惠券，市民领取后可在线上预订300多家社会体育场馆享受直减优惠。

同时，广州构建起“政策引导—专业支撑—全民动员”的闭环体系，结合国家“体重管理年”倡议，创新举办2025年健康广州减脂大赛等活动。并联合比音勒芬、北斗星、同欣等城市合伙人企业，为市民提供更专业、丰富的体育产品，持续活跃体育消费市场。

拓展“体育+”，多元融合打造消费样板

广州将积极把握“后全运时代”机遇，精心策划举办2025广州马拉松赛、从化山马越野赛、2026“广州100”越野赛等品牌赛事，充分发挥其辐射带动效应，做活“票根经济”，串联起文旅、住宿、餐饮等多维消费场景。

此外，将升级打造广州马拉松博览会、“广州100”新年市集等集品牌推广、时尚体验、互动营销于一体的体育消费新样板，并推出涵盖景区、酒店、交通的“畅游广州专享礼遇”优惠包，打造“跟着赛事去旅行”精品线路。

赵灵峰表示，无论是来穗欣赏赛事还是参与健身，市民游客都将在广州这座澎湃着体育激情的城市中，爱上体育、享受生活。