11月13日，“湾区全运 广州创意”媒体采访活动在广州市智慧城市运行中心多功能厅举行。十五运会开幕式上火出圈的“鳌鱼”如何诞生?大街小巷随处可见的新晋“顶流”——“喜洋洋”“乐融融”为何惹人喜爱?火遍全网的“广州喜乐包”承载着哪些创意?这些答案都在这场活动中揭晓。
“喜洋洋”和“乐融融”与广州塔同框。
“鳌”游天海：“人鱼合一”造就惊艳表演
在近期举行的十五运会开幕式上，一尾“鳌鱼”游遍全场，引来观众阵阵惊呼。采访活动现场，开幕式美术总设计尚天宝详解了这条巨型“鳌鱼”的“诞生”过程：将传统花灯与大型空飘技术结合，利用多分段造型气囊、仿生科技，展示鱼跃天海的飘逸状态，借助氦气空飘的随机性，以颠覆性手段重新定义了飞行艺术装置的边界。
值得一提的是，“鳌鱼”在开幕式现场的遨游轨迹，由来自武校的少年武者通过绳索牵引实现。“这些武校的学生每天勤于锻炼，与这个不受控的空飘‘搏斗’，最终让‘人鱼合一’，造就了神话一样的表演。”
与此同时，精心设计的开幕式门票也让观众们印象深刻。省广集团第二事业群营销中心总经理毛义浔表示，团队历经数十轮方案的头脑风暴、反复打磨与严格评审，最终“跃动”与“逐梦”两套方案脱颖而出，以“融汇传统、面向未来”为核心理念，系统融入岭南文化精髓与湾区国际风貌，从“利是、立式、历史、立势”四个维度，成功诠释了赛会精神与地域气质。
据介绍，门票设计以大面积“中国红”渲染票面，整体呈现“利是封”的经典形态。“跃动”与“逐梦”方案突破传统横版制式，创新采用立式设计。
其中，“跃动”方案以广东奥体中心体育场俯视图为核心元素，其顶棚造型动感如吉祥物“跃出湾区碧波”，呼应“跃动大湾区”主题。飘带部分以十五条流线金丝构成，既暗合“十五运”之数，亦形似体育跑道，象征拼搏向前的竞技精神。礼花点缀其间，传递对盛会的美好祝愿。“逐梦”方案则以金色笔触勾勒天河体育中心轮廓，喻示六运会、九运会以来广州与全运一脉相承的城市体育文脉。设计不仅注重视觉表达，更承载深远的象征内涵。红色与金色交融、历史与未来对话，勾勒出粤港澳三地文化共融、协同发展的宏大愿景。
设计“出圈”：让公众参与“二创”乃至“三创”
近期，憨态可掬的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”火遍大街小巷。十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”设计师刘平云表示，此次十五运会吉祥物“火出圈”，吉祥物表演者的作用非常大，他们的有趣动作赋予了吉祥物人格化，加深了大家对吉祥物的印象。在他看来，“喜洋洋”和“乐融融”已不仅是吉祥物，更是承载赛事激情、输出湾区故事、传承文化叙事的重要载体。“我们在发布前完成的设计只是首创阶段，让公众参与‘二创’乃至‘三创’都是设计的一部分。”
十五运会开幕式后，“广州喜乐包”成了全网都想要的热门单品，主设计师曾振伟表示：“当吉祥物回归到二维平面的状态时，如何与人产生互动感?我提取了两只可爱的海豚的面目部分，把两个最闪亮的大眼睛作为设计主题。”为满足更多人的喜好，综合考虑材料、材质、色彩等方面，曾振伟设计了四个款式。开幕式结束观众离场时，看到大家背着“喜乐包”，曾振伟非常兴奋。
“喜洋洋”“乐融融”的文创产品也大受欢迎。广州文化集团产业运营公司副总经理彭浩介绍，在十五运会开幕式前后，文创产品的火爆程度远超想象，目前成为爆款的十五运会特许商品有十几二十款。“我们对广州的文创市场充满了信心，接下来会把更多IP和非遗融入文创开发当中。”
“梦幻联动”：全运元素为广州注入独特魅力
在广州，第32届广州园林博览会秋季场也将全运元素融入一草一木。广州市林业和园林科学研究院工程中心副主任、高级工程师侯永峰表示，坐落于广州城市客厅花城广场的《广·木棉》艺术装置是最具全运特色的作品之一。它紧扣十五运会主题，采用15片线条利落的“广”字构件，巧妙拼出一朵巨型的广州市花——木棉花;十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”矗立在装置顶端，以艺术绿雕的形式展现全运会的活力。
近日，广州地铁里一组以“运动番茄”为主题的广告在社交媒体上火了，广告巧妙利用番茄萼片的造型，演绎全运会比赛项目的标志性动作。广州地铁传媒有限公司总经理余小峰介绍，希望借助地铁这一流动的公共空间，把竞技体育的拼搏精神转化为大众可感知、可共鸣的视觉语言，让品牌与赛事、城市与人之间产生更深层次的情感链接，体现出城市传播的温度、拉近市民与全运会的距离。
