会展经济亟待从“大”到“强”

近日，2025中国城市会展业竞争力指数研究成果发布活动在成都举办，会上发布了《2024年度中国城市会展业竞争力指数报告》，广州、成都、杭州城市会展竞争力居前三。

此次报告首次推出“专业会展场馆竞争力”单榜排名。中国会展经济研究会会长曲维玺表示，“这标志着我们的研究正从‘有没有、大不大’向‘好不好、强不强’纵深推进，更加聚焦会展业发展的内生动力与可持续性。”这也意味着，会展经济正从数量规模转向高质量升级发展。

会展是现代服务业的重要支柱产业，可带动贸易、文旅、科技等多行业协同发展，“一业带百业”，成为衡量区域、城市甚至国家开放程度、发展活力的重要指标。会展经济也成为各城市、各地区纷纷布局的重要赛道。应该充分重视会展行业，多举措推进会展经济高质量发展，这对于激活消费市场、带动多产业发展都具有重要意义。

提升思想理念，从规模扩张转向价值创造。随着数字展会的崛起，传统展会“场地+摊位+人流”需不断升级，从“展会”转向“平台生态”，如打造产业集群，成为连接产业链上下游、跨界资源、资本与市场的核心节点;打造成为创新加速器，展示成果，孵化创意、验证商业模式、产品首发等;打造知识策源地，通过高质量会议、论坛、工作坊、学习体验室等，引领产业发展新潮流;打造“会展+”发展模式，展产融合、展贸融合、展旅融合，还有会展与招商融资、会展与教育培训、会展与媒体等多维度的融合。

强化技术赋能，全面拥抱“智慧会展”。如构建线上线下一体化的云上展会，利用VR/AR远程获得沉浸式观展体验，实现每天24小时的产品展示与商贸配对;利用数据形成清晰的参展商与买家画像，实现个性化推荐、精准匹配和效果评估;推行运营智能化，打造集智能预约、数字导航、互动体验于一体的智慧场馆。

加强政策支持，如制定战略性发展规划，将会展业定位为现代服务业先导和城市战略引擎，与本地优势产业优势资源结合;优化行政审批与监管服务，推行展会备案制，简化审批流程，建立“一站式”协同服务机制，提升办展便利度;加大财政与金融扶持力度，设立会展发展专项资金用于奖励品牌展会、引进国际性展会、培育新兴展会，推行税费优惠，鼓励金融创新、探索展会订单质押等融资模式。

学习国外先进会展发展经验。引入国际展览业协会(UFI)等国际认证体系，提升展会运营和服务的国际化、标准化水平。如德国汉诺威工业展，早已超越产品展示，成为工业4.0解决方案和全球技术对话的核心平台。当前英富曼会展集团逆势增长，特别值得一提的是会展模式创新，突破传统B2B交易型会展局限，构建“交易型+内容型+体验型”的多元化体系。交易型会展聚焦贸易促进;内容型会展通过案例分享、技术讲解传递专业知识，大部分收入来自门票。体验型会展则融合文、商、旅、体元素，涵盖展览、会议、节庆、赛事、演艺等形式。

夯实人才基础与智力支撑。当前会展专业亟须懂技术、懂运营、懂产业、懂国际规则的跨界人才。应鼓励校企合作，培养懂技术懂运营、兼具国际视野和产业深度的复合型人才;加强职业培训与认证，引进国际权威的职业资格认证等;将会展高端人才纳入城市人才计划，强化会展人才激励政策。

促进会展经济品牌化、特色化发展。从全球视角来看，拉斯维加斯消费电子展是“全球科技创新的首发舞台与未来预言”，德国汉诺威工业博览会是全球工业技术发展的“晴雨表”……国家级会展需要特色，地方会展更需要具备差异化的品牌特点。