9月3日，普华永道发布《2026-2030年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要，预计2030年的中国娱乐及媒体行业总收入约为6135亿美元，占全球15%。中国娱乐及媒体行业市场2025至2030年的复合年增长率为3.4%，与全球的持平。其中，混合实境(VR&AR，元宇宙)、互联网广告及音乐仍保持较高增长。
互联网广告是最大的广告细分市场并保持稳定增长趋势。中国大陆是全球第二大互联网广告市场，2025年总收入达1591 亿美元，预计 2030 年将增至2284 亿美元。AI正从创意生产、精准投放到效果归因全链路重塑互联网广告行业。在创意端，AIGC技术大幅降低了素材制作成本并提升了个性化内容的生产效率;在投放端，智能算法实现了从“人工操作”向“模型驱动”的自动化转型，显著优化了受众匹配与投资回报率表现;同时，AI也催生了生成式引擎优化(GEO)等新营销形态，使品牌争夺的焦点延伸至AI问答与推荐场景。
中国音乐、广播及播客总收入预计在2025–2030年间以6.2%的复合年增长率持续攀升，至2030年规模达87亿美元。这一增速不仅验证了音频内容产业在宏观经济波动中的抗周期属性，更标志着行业已从流量红利驱动转向由付费深化、场景延伸与技术赋能共同支撑的内生性增长新阶段。
普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人黄志扬表示：“中国娱乐及媒体行业正步入一个由技术驱动、内容深耕与价值重构共同支撑的高质量发展新阶段。整体来看，行业增长动力已从用户规模扩张转向技术效率提升、用户粘性深化与内容资产沉淀，AI技术与精品化内容成为贯穿各细分领域的核心驱动力。”
