买别的商品，通常都会比包装上的“建议零售价”要便宜一些，可只有买眼镜，建议零售价往往就是最终售价；同样一副眼镜，即使跑遍全城的专卖店，都卖同一个价格……这些令消费者困惑的现象，实际上都是眼镜商的垄断行为所致。昨日，国家发改委透露，在对眼镜行业主要镜片生产企业进行调查后，查实一些生产企业存在限制下游经营者转售价格的排除竞争行为，近期依据《反垄断法》进行了处罚，共计罚款1900多万元。

这份被罚款名单可谓大牌云集，众多消费者熟悉的眼镜品牌一一在列。国家发改委透露，依视路、尼康、蔡司、豪雅等主要框架镜片生产企业和博士伦、强生、卫康等主要隐形眼镜片生产企业普遍对下游经营者进行了不同形式的转售价格维持，存在固定镜片转售价格或限定镜片最低转售价格的行为。

究竟眼镜商是如何进行价格垄断的？国家发改委方面透露，有的框架镜片生产企业与经销商签订了含有限定转售价格条款的《销售合同》，并要求经销商严格按照其制定的“建议零售价”销售镜片，直接维持转售价格；有的隐形眼镜片生产企业与其在全国或重点城市的直供零售商常年统一开展“买三送一”促销活动，相当于各零售商按照生产企业“建议零售价”的七五折销售隐形眼镜片，变相维持转售价格。

为了确保镜片市场价格体系得到维持，涉案企业通常采取惩罚性措施加以约束，如扣减保证金、取消销售返利、罚款、停止供货、口头(邮件)警告等。一旦经销商或零售商突破限定的价格(折扣)或擅自加大促销力度，就会遭到警告、停止供货等惩罚；反之，如果经销商或零售商严格遵守限定的价格或促销力度，则会获得销售返利等奖励。

在对经销商恩威并施之后，眼镜企业获得了令自己满意的利润，消费者则几乎失去了议价能力，只能被动接受。而在此次国家发改委开出的罚单中，眼镜商也付出了应有的代价。根据各涉案企业排除限制价格竞争行为违法情节、危害程度，以及配合检查、整改情况等因素，国家发改委已责成相关涉案企业所在地价格主管部门依法予以处罚，目前行政处罚事先告知书已下达。东方IC供图

马上就访

洋品牌官网纷纷降价

近日，日本豪雅、法国依视路、德国蔡司、美国博士伦等多家外资眼镜品牌相继在其官方网站发通知，称对旗下部分产品的零售价进行下调。

豪雅(上海)光学有限公司发布2014年建议零售价格表，并表示对主销产品的参考零售价格进行更加适合消费者购买力的调整。其具体表现为，对豪雅品牌下一些入门级产品的参考零售价格进行了10%以上的下调。

同为外资品牌的高端镜片生产商法国依视路、德国蔡司也发布了调价通知。依视路方面表示，调低原钻晶UV产品的零售价降幅高达15%至30%，优惠新价格已经呈现于2014年依视路建议价格表中。蔡司将A58产品的建议零售价调整为580元/副，降幅达一半多，比德国同类产品的建议零售价低约20%。此外，蔡司对包括1.5成长乐成镜、1.5成长乐车房镜和1.6成长乐车房镜的“成长乐”系列三款产品建议零售价格进行优惠10%至13%的降价行动。

北京尼康眼镜有限公司在其官网表示，在之前已经降价让利的基础上，继续针对部分畅销产品进行降价让利，供货价格让利幅度达10%至20%。而著名隐形眼镜品牌博士伦则发文称，从2014年5月1日起，对三款高品质产品降价优惠10%至15%。博士伦官网显示，博士伦此次降价的产品分别为：博士伦纯视月抛型软性亲水接触镜(3片装)，博士伦亮妍年戴型软性亲水接触镜(1片装)和博士伦清朗舒适月抛型软性亲水接触镜(12片送3片套装)。

对于降价缘由，法国依视路表示，为了让更多消费者享受高科技的产品。德国蔡司也表示会用技术实力回报社会，让消费者受益。博士伦方面也持一致论调，为了更好地回馈消费者长久以来的支持和信赖。

新闻内存

镜片进货价仅为零售价2至4折

眼镜行业的暴利令人触目惊心。调查数据显示，在中国市场上，洋品牌根据库存量和销售情况，其镜片进货价为厂家制定的零售价的2至4折。比如，法国依视路一款眼镜现片的进货价一般是厂家制定零售价的2.5折左右，定制片则为5折。如果算销售毛利，前者能达到50%，后者至少30%。

有本土眼镜店销售商甚至抱怨称，因为无法按照行业同行的价格体系执行商品的销售价格，已被业内集体封杀，特别是中高端镜片供应商，明确将其拉进黑名单。为了保证一些中高端品牌的价格体系，厂家和经销商合力将不遵守价格体系的零售商“踢出局”。

一家严格执行这些品牌制定价格体系的眼镜零售商也坦言，这正是眼镜销售圈里的潜规则。如果有人以低于最低价的方式销售，就会出现恶性竞争，拉低产品零售终端价格，挤压厂家和经销商之间的利润空间，因此，大部分的零售商都愿意按此执行。“很多经销商和销售商想跳出这个圈子，按自己的价格体系走，结果就是被孤立，最后就是被淘汰出局。”

依靠这种特别的价格体系，洋品牌在国内的市场份额逐步壮大。数据显示，国内眼镜年零售额大约为230亿元，其中镜片市场达到50%，而这部分市场中，洋品牌占据比例达到35%。

企业处理结果

1 上海依视路光学有限公司

处罚：上一年度销售额2%的罚款879.02万元

2 北京尼康眼镜有限公司

处罚：上一年度销售额2%的罚款168.48万元

3 卡尔蔡司光学(广州)有限公司

处罚：上一年度销售额1%的罚款176.6万元

4 北京博士伦眼镜护理产品有限公司

处罚：上一年度销售额1%的罚款369万元

5 强生视力健商贸(上海)有限公司

处罚：上一年度销售额1%的罚款364.37万元

6 豪雅(上海)光学有限公司

依法免除处罚

7 上海卫康光学眼镜有限公司

依法免除处罚(北京日报 记者 杨汛)